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| 卷烟包装传承文化（上） | | 更新日期:2008-1-3 | | 烟草在线据中国包装网报道 包装产生的起初，主要是为了对货物起保护以及方便运输而采取的措施。经过漫长的演变，发展至今，各种不同领域的不同方式的包装已经形成了各自特有的文化底蕴。相对于卷烟包装而言，则尤为如此。卷烟包装不仅集合了哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，而且还综合反映了宗教、风俗等知识，甚至融会贯通了社会文化内涵，丰富了地域文化的发展，实现了历史文化的传承。
1902年起，英美烟草公司以“PIRATE”牌（“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌）香烟为代表，敲开了中国烟草的大门。此后英美烟草公司在华以独资、合资等形式，以“大前门”、“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、“老刀”、“老巴夺”等品牌，逐渐占踞了中国烟草的大半市场，至1949年解放前的这一较长的时期内，我国烟草包装均不同程度地受到“洋烟”包装设计、甚至品牌名称的影响。由于当时种种历史以及现实因素的影响，国内还没有一家烟草公司能与“洋烟”进行抗衡，卷烟文化被“洋烟”文化同化的程度相当严重。
其间，我国早期民族卷烟工业的代表——于1906年在香港创办的简氏“南洋兄弟烟草公司”，1918年改组为“南洋兄弟股份有限公司”，先后在香港、上海、武汉增设机制烟厂，其生产品牌代表为：“双喜”、“大长城”、“喜鹊”牌。虽然没能有效地抵制“洋烟”在市场和文化上的侵占，但自此之后，我国的卷烟民族工业开始了发展创业的几十年艰辛历程。
1949年，中华人民共和国的诞生为百废待兴的中国烟草工业带来了生机。这一时期，我国一大批怀抱“实业报国”的民族烟草工厂，历经了“公私合营”时期(轻工业部成立烟酒工业管理局)、50年代末大跃进时期、成立“烟草工业公司”时期，以及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装，其代表主要是全国近百家烟厂共同生产的牌号“经济”、 “合作”牌卷烟。生产这两个牌号的卷烟包装的大部分厂家都用极其粗糙的白纸、土纸甚至当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”等具有特定历史特点的图案。另外，还有“十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期(1966- 1981年)”。
我国卷烟工业历经20年的曲折、艰苦奋斗，初步形成了以“上、青、天”为代表的、百花齐放，百家争鸣的遍布全国各地的大小烟厂的纷争时代。这一时期，尤以“上青天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡丹”以及云南纸烟厂1958年创品牌的甲一级优质烤烟型“云烟”在西部的崛起为代表，使我国卷烟包装取得了长足的发展。这一时期的卷烟包装主流为20支70mm直式软包装。70年代中期，随着云南昆明卷烟厂在我国率先弓I进国际60年代较先进的卷接包装设备，我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”等成为我国卷烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装香烟逐渐盛行，其包装材料的纸质也大量使用了较好的胶版纸、铜版纸，印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷，逐渐过渡到照相制版等技术。
中国改革开放迅猛的步伐引起了全世界的关注，也造就和衍生了大批“中产阶级”阶层，这一阶层的迅速壮大意味着中国“高档香烟市场”出现了“香烟高端市场的新大陆”。
“九五”期间，我国“高档香烟”步入了历史发展最快的阶段，一时之间数以百计的高档、高价位的香烟如雨后春笋般涌现。这一时期也是中国烟草包装新技术、新工艺、新材料涌现最快、最多、最集中的变革时期。中国烟草包装在面临加入世贸组织的形势下，在国际国内反烟声浪日益高涨的环境里，在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止、愈演愈烈的严酷现实中，纷纷祭起了“高技术”、“高防伪”、“高材料”的“三高”包装法宝，以资金、技术的高端投入为造假者设立壁垒，以达到品牌自我保护、从源头保护消费者权益的目的，于是国烟包装在国际烟草业中率先使用了诸多当代高科技前沿手段和高技术包装前沿材料。例如“二维激光动感”、“三维激光立体动感”、“复合膜仿真”、“热敏显象”、“光敏成象”、“人民币后线防伪”、“造纸时加入特殊纤维”……甚至在卷烟销地加贴区域性防伪标签等等。如此之多的高科技包装手段的运用，在国际烟草界也是绝无仅有的，可以说国烟高科技包装技术的运用极大地促进了我国包装工业、烟草辅料制造工业、产品包装设计行业的飞速发展。国烟包装装潢技术已达到国际先进水平，在某些领域已居世界烟草包装领先地位。我国烟草进入了品牌竞争的年代——由卖方市场全面转向买方市场，卷烟包装全面进入以翻盖硬包装为主要潮流的与国际接轨的时代。
综上所述：卷烟包装的发展与社会的进步紧密联系在一起，各个时期的卷烟包装也都深深地打上了时代的烙印，融汇了丰富的社会文化内涵，传递着企业发展的文化，见证着历史前行的足迹，是烟草文化与社会文化的结晶。现在我们看到的“红锡包”、 “哈德门”等“复古”卷烟牌号，无不能够感受到卷烟牌号背后所承载的历史，体会到历史的气息和文化传承的力量。
卷烟包装要“瘦身”
6月25日，国家质量监督检验检疫总局联合国家标准委发布了《限制商品过度包装通则（征求意见稿）》，已经通过起草组专家研讨和修改，并征求部分企业的意见，现向社会公开征求意见。据了解，该标准拟规定包装成本不应超过商品出厂价格的15%。由此,将对卷烟产品过度包装亮起红牌。
过度包装，已成为烟草行业发展过程中不得不面对的问题。软硬纸盒、塑料盒、铁盒，磨砂、烫金、铂金，5支、8支、16支、20支，上翻盖、侧翻盖、滑动盒，二维激光动感、三维激光立体动感、复合膜仿真、热敏显像、光敏成像、人民币防伪，造纸时加入和特殊纤维等等，不一而足。呈现在市场上的卷烟包装设计和材料让人眼花缭乱，如此之多的高科技包装技术的应用，在国际烟草界也是绝无仅有。
我国卷烟包装印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。现在，我国高档硬盒卷烟包装大多采用激光技术，成本较高，占生产成本的25%-35%（有的品牌采用磨砂技术甚至超过了40%）。而外烟包装大部分用白卡纸，成本较低，大约仅为激光技术包装的四分之一。如果在生产成本中减少不必要的浪费，让成本降到科学合理的限度，才能实现未来“大企业、大品牌、大市场”的远景目标，才能应对日益激烈的国际竞争。
过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、用料高档、装饰奢华，超出了包装保护商品、美化商品的功能要求，装饰功能过剩，在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。传统商品功能异化，甚至成为行贿、炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。
中国人往往选择那些包装豪华的卷烟商品，觉得送礼有面子，很多人还会认为包装豪华意味着质量好。因此，在中国推行卷烟商品“包装瘦身”，意味着首先要改变中国人传统的消费心理。可喜的是，出于成本和环保的考虑，“包装瘦身”已得到许多业界人士的认同。
倡导适度绿色包装
9月3日，国家烟草专卖局《卷烟包装设计规范》标准项目第二次工作会议在玉溪举行。
国家烟草专卖局科教司、中国烟草标准化中心有关领导、项目组成员及应邀前来的材料厂家代表参加了会议。
此次会议为期两天，按照日程安排，中国烟草标准化中心领导介绍了国家局研究制定内衬纸标准、纸箱标准、卷烟条盒包装纸中挥发性有机化合物的限量标准的情况。
与会人员对项目组提交的调研材料、技术报告和《卷烟包装设计规范（草案）》进行了讨论，并得出草案修改决议。
据了解，国家烟草专卖局从节约资源、保护环境、注重健康安全的角度出发，组织全行业有关专业人士研究制定《卷烟包装设计规范》标准，目的是在行业内规范包装设计，倡导适度绿色装。
据来自美国烟草网及国际烟草网的综合消息，在中东地区，气候炎热干燥，保持卷烟新鲜是一个难题。英美烟草推出了一种新的保鲜密封包装。这种包装首先投放沙特阿拉伯市场试销，用保鲜密封膜代替铝箔纸包裹烟支来保持卷烟的新鲜程度，吸食第一支烟和最后一支烟的新鲜度并无差别。消费者对这种新的包装形式比较满意，仅仅一年的时间内，应用此包装的登喜路牌卷烟在沙特阿拉伯的销量就几乎翻倍。
为此，英美烟草在消费能力较强的沙特阿拉伯推出了限量版的登喜路牌卷烟，其包装盒具有良好的弹性，非常时尚、简单、方便。
据称，这种新包装卷烟除了投放沙特的卷烟市场外，还投放到了全球的免税旅游零售店，并在全球确定了65个机场的免税零售商店。这种新包装设计，加深了登喜路的豪华品牌形象。据英美烟草公司的人士介绍，登喜路限量版卷烟有三种规格，分别用粉红色、绿色和淡棕色三种不同颜色的包装来区分。卷烟包装的创新，有助于增加卷烟消费者的购买欲望，由此来提高卷烟的销售量。
最近美国烟草网有消息报道称，印度卷烟包装业的研发人员就曾建议卷烟生产商及包装商们，开发一些2支至20支装的卷烟包装制品，并搭配火柴或简易的打火机来进行大力的促销。印度有专家预测，此类产品在不久的将来可能会在印度的卷烟市场出现。
据称，一旦此类产品推向市场，2支装的卷烟制品将会配有4支火柴及擦火柴的火柴擦，20支装的卷烟制品，将会配有30支火柴及火柴擦，以方便消费者使用。
印度卷烟包装业的研究人员认为，此类卷烟包装与传统的卷烟包装相比，更方便，也更加实用，卷烟消费者在购买此类卷烟制品后，不需再次购买火柴或打火机。
但另有专家则提出了相反的观点，他们认为，这一卷烟包装方式并不适应印度的卷烟市场及消费者，因为该国的比迪烟价格比机制卷烟的价格低很多，在价格上此类卷烟并不占优势，市场前景不会太好。
印度卫生部一位官员最近宣布，印度国会日前通过一项法律，要求烟草公司必须要在香烟包装盒上印制醒目的警告标志。这个上星期就被下议院通过的法案最近得到了上议院的通过。
它要求烟草公司选择警告标志的样式，目前的标志只有骷髅头和十字架样式。
印度的香烟包装目前仅有很小和很少的可读文本警告标志，政府一直敦促执行2003法案，印制更多的健康信息。
该法案同样禁止大众传媒播出烟草产品广告，只能一些销售点出现广告。然而，目前对违规者的罚款只有5美元。 根据印度卫生部，该国40%的健康问题是由烟草造成，据记录数字，每年与烟草相关疾病造成的死亡人数大约为100万。
加拿大政府日前公布一项暂行法规，禁止在香烟盒上标注“清淡”或“柔和”字样，以免误导消费者。
加拿大卫生部长托尼·克莱门特在一份声明中说：“研究表明，很多吸烟者错误地认为，‘清淡型’、‘柔和型’香烟对健康的危害较低。这个暂行法规将禁止使用这类欺骗性词语。”该暂行法规将经历75天的评议期。
据路透社10日报道，加拿大最大的3家烟草公司已于去年11月同意更改标注，并将于近期停止使用这类标注。销往欧盟和澳大利亚的加拿大香烟也将取消这样的标注，但销往美国的加拿大香烟不会取消。
据加拿大方面统计，半数以上加拿大烟民吸“清淡”、“柔和”、“超轻”或标有其他类似字样的香烟。
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